No ponga anuncios a su solo, ponga anuncios a su Playlist

Hay una razón por la que el lanzamiento del álbum exclusivo de Kanye West en el Stem Player le hizo ganar más de 1,3 millones de dólares en 24 horas (mucho más de lo que habría ganado lanzándolo a través de los DSP). No es porque Donda 2 sea el mejor álbum, sino porque el Stem Player proporciona mucho más valor que el álbum por sí solo.

Cuando se trata de promocionar o publicitar cualquier cosa, hay que asegurarse de aportar el mayor valor posible. Hay un paralelismo entre el Stem Player de Kanye y la publicación de anuncios en playlist que has creado. En este artículo, repasaré por qué tú, como artista independiente, no deberías publicar anuncios en tu single y los muchos beneficios de publicar anuncios en un playlist que hayas creado.

¿Por qué no publicar anuncios para su soltero en Spotify

La publicidad sólo funciona si se muestra a la gente un buen producto. Es muy difícil, si no imposible, que un artista con poca o ninguna tracción pueda realizar anuncios exitosos en Facebook e Instagram porque aún no tienes una base de fans. Además, debe tener en cuenta que no todos los usuarios de Facebook son usuarios de Spotify . Según algunos informes, se estima que sólo un 50% de los usuarios de Facebook están en Spotify y sólo un 25% son suscriptores de pago con acceso ilimitado a Spotify.

Si un usuario gratuito de Spotify hace clic en tu anuncio y abre tu canción en Spotify, se le presenta un anuncio y, en algunos casos, varias canciones antes de poder transmitir tu canción. Si alguien hace clic en su anuncio y no tiene una cuenta en Spotify , se le enviará a una página web donde podrá descargar la aplicación. En cualquiera de los dos casos, esto cuenta como un clic en tu anuncio y te hace ganar 0 streams y 0 nuevos fans.

Los fans quieren poder conectar con un músico y los anuncios no son el camino a seguir por diversas razones.

¿Te has preguntado alguna vez por qué ninguno de tus artistas favoritos ha mencionado los anuncios de Facebook como la clave de su éxito? ¿O por qué los youtubers que afirman que los anuncios de Facebook son el camino a seguir tienen un número tan bajo de oyentes mensuales en Spotify una vez que dejan de publicar anuncios? El objetivo de publicar anuncios para tu música debería ser encontrar fans que te escuchen más de una vez y que hablen a sus amigos de tu música.

Por desgracia, los anuncios no son una forma de ganar nuevos fans, y a menudo provocan más daños que beneficios. Cuando las personas equivocadas hacen clic en el anuncio, empiezan a escuchar tu canción y luego se la saltan, esto envía malas señales a Spotify y no es bueno para el algoritmo.

Por último, otra cosa que hay que tener en cuenta es que las personas a las que se dirige la publicidad probablemente no sepan quién es usted. Los anuncios funcionan mejor para un artista establecido que tiene un proyecto de larga duración o un espectáculo en directo que promocionar. Si inviertes mucho dinero en anuncios dirigidos a personas que no están interesadas en ti, estás quemando dinero cada día.

Por qué deberías construir playlists y publicar anuncios para ellos

Cuando se trata de promocionar playlists, es más fácil enganchar a la audiencia ya que estás ofreciendo mucho más valor que un simple. Si tienes un playlist titulado "Venice Beach vibes" para un público que está familiarizado con la playa y las vibraciones - tienes muchas más posibilidades de convertir a la persona que vio tu anuncio en un seguidor de playlist .

La jugada más poderosa para un artista sería conectar el playlists con 1-5 de sus canciones (dependiendo de la longitud del playlist) y mezclarlas con artistas que son similares a ti y con los que quieres ser asociado. Es mucho más probable que la persona que ha hecho clic en el anuncio siga el playlist si ve artistas que ya conoce en el playlist. Esto también es excelente para crear datos en Spotify para que su algoritmo pueda hacerse cargo y hacer llegar tu canción a las personas que la disfrutarían.

Spotify no proporciona datos detallados a los artistas sobre el lugar en el que una persona que ha transmitido su canción la ha encontrado. Esto puede dificultar mucho la medición de la eficacia de tu anuncio, ya que los streams podrían proceder de otras fuentes. Es mucho más fácil medir la eficacia de una campaña publicitaria en playlist. Cada día verás un aumento de seguidores y, con el tiempo, los seguidores procederán tanto de los anuncios como del SEO, lo que aumentará la velocidad a la que tu playlist gana seguidores.

Por último, otra ventaja de publicar anuncios en tu playlist en lugar de tu canción es que una vez que alcances los 1.000 seguidores podrás convertirse en curador en Playlist Pushmonetizar tu playlist y devolver esos fondos a tu carrera musical.

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