Cómo Spotify salvó el pre-salvamento

Los pre-saves son una de las herramientas más comunes para el marketing musical en la era del DSP. En los últimos años, los profesionales del marketing han encontrado formas innovadoras de utilizar las campañas de pregrabación para maximizar el alcance y la participación de los nuevos lanzamientos.

En Spotify, sin embargo, no existe una función dentro de la aplicación para preguardar los lanzamientos. Por este motivo, las discográficas, distribuidoras y empresas de marketing han intervenido para ofrecer preguardados a cambio de conectarse a su cuenta de Spotify .

El problema de los preajustes de terceros

Esto ha sido problemático por varias razones. En primer lugar, tienes que conceder a estas organizaciones de terceros permiso para realizar cambios en tu cuenta de Spotify , que pueden incluir el favorecimiento de pistas y el seguimiento de playlists en tu nombre.

Aunque es probable que los vendedores no abusen demasiado de sus permisos, las posibilidades que ofrece pueden disuadir fácilmente a los aficionados más precavidos de ahorrar.

Además, el preaprovisionamiento requiere múltiples pasos por parte del usuario desde el principio hasta el final. Esto es menos que ideal porque cada paso adicional en el proceso hace que los usuarios sean menos propensos a convertir.

Estos problemas son desafortunados porque los pre-salvados son una oportunidad, por lo demás lucrativa, de captar más oyentes y streams el día del lanzamiento y enviar datos de compromiso favorables sobre ti y tu lanzamiento a Spotify.

SpotifyPrueba nativa de pre-salvado

Por suerte para nosotros, Spotify acaba de empezar a probar sus propios preajustes en la aplicación.

Alrededor del 4 de mayo, se descubrió que el nuevo álbum de Florence + The Machine, 'Dance Fever', estaba disponible para preguardar directamente en la aplicación móvil de iOS Spotify .

Un portavoz de Spotify confirmó que la plataforma estaba probando una nueva función nativa de pre-guardado y que seguiría trabajando en ella con nuevas pruebas en un futuro próximo.

En la aplicación móvil Spotify , el álbum podía verse en una nueva sección llamada "Próximos lanzamientos". Al hacer clic en el álbum, se abría una página que incluía un botón de guardado previo, un temporizador de cuenta atrás en directo para el lanzamiento y un avance de la lista de canciones (Mike Warner captó esta nueva página en una grabación de pantalla subida a Youtube Shorts aquí).

Por qué es importante

Hay tres razones por las que esto es significativo y merece la atención de la industria musical.

1. Privacidad

Parece que ya no tendremos que dar permiso a un tercero para que haga cambios en nuestra cuenta con el fin de guardar previamente una publicación. Si esta acción está en manos de Spotify, podremos confiar mejor en que no se realicen acciones sin nuestro conocimiento.

2. Menos pasos para la conversión

Una función nativa de preguardado es increíblemente conveniente y elimina algunos de los pasos que hacen que la acción sea menos probable. Los preguardados nativos significan que los usuarios pueden tanto descubrir que la próxima versión existe como tener la oportunidad de guardarla fácilmente para su publicación, todo al mismo tiempo y en el mismo lugar.

3. Una nueva señal potencial para el algoritmo de Spotify

Ya sabemos que los streams, los follows y los adds de playlist son importantes cuando una canción se lanza por primera vez. Ahora que Spotify ha adquirido el control de la estrategia de Pre-Save, esto podría significar que los Pre-Saves podrían convertirse en un factor adicional a la hora de decidir qué canciones se promocionan a través de Discover Weekly, Release Radar, Spotify Radio y otros canales de descubrimiento nativos de la plataforma.

Reflexiones finales

Además de las ventajas mencionadas anteriormente, disponer de la función de pre-guardado de Spotify parece que puede ser un factor de cambio para conseguir que se descubran tus próximos lanzamientos. Personalmente, a menudo me encuentro escudriñando la página de un artista recién descubierto en Spotify una vez que he escuchado una o dos canciones que me gustan mucho, y sería increíblemente fácil para mí descubrir que tienen un nuevo lanzamiento desde la propia plataforma que puedo preguardar convenientemente con el clic de un botón.

Si Spotify puede mejorar y ampliar esta función a más artistas, será interesante ver el impacto que tiene en el streaming y la capacidad de descubrimiento en el futuro. Como artista independiente, es más importante estar al día de todas las herramientas más recientes que se han añadido a tu disposición, y el pregrabado en la aplicación Spotify seguro que es una de ellas.

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