¿Es la vergüenza el secreto de la viralidad?
¿Qué es el "marketing de la vergüenza" en la música?
El "cringe marketing" es una estrategia promocional que se basa en la creación de contenidos incómodos, exagerados o francamente extraños para captar la atención. En el mundo de la música, suele consistir en vídeos emocionalmente intensos, imágenes extrañas o actuaciones que hacen que el público se pregunte: "¿Qué acabo de ver?". El objetivo suele ser escandalizar o confundir lo suficiente para que la gente lo comparta y comente.
Es especialmente común en TikTok, donde los vídeos extraños o desagradables a menudo superan a los pulidos. ¿Por qué? Porque lo raro se pega. Pero tiene un coste. Aunque puede llamar la atención rápidamente, no siempre es el tipo de atención que quieres. Si la crispación se convierte en la atracción principal, la música se pierde en el ruido. Te conviertes en un momento viral, no en un artista respetado.
Por qué el contenido incómodo a menudo se convierte en viral
El contenido etiquetado como "cringe" suele provocar reacciones viscerales inmediatas. La gente se ríe, se estremece o lo vuelve a ver para asegurarse de que lo que ha visto ha ocurrido realmente. Los comentarios, las puntadas, los dúos y los reposts son oro en TikTok e Instagram. El algoritmo favorece las publicaciones que generan interacción, por lo que el contenido incómodo a menudo gana por el mero hecho de ser compartible.
Pero hay una desconexión entre hacerse viral y crear una base de seguidores. Puedes conseguir 10 millones de reproducciones de un vídeo gracioso o incómodo, pero si la gente no recuerda la canción o, peor aún, se burla de ella, esa atención no se traduce en seguidores. El ridículo crea una visibilidad repentina, pero rara vez fomenta la resonancia emocional que mantiene a los fans.
Brendan Abernathy: Un éxito viral sin permanencia
El vídeo de Brendan Abernathy para "Married in a Year" explotó en Internet. Millones de personas lo vieron, sobre todo porque no podían creer lo que estaban viendo. La actuación, llena de vibrato dramático y entrega teatral, parecía exagerada y antinatural para muchos. A medida que circulaban fragmentos del vídeo, las reacciones eran en su mayoría humorísticas o críticas. Los memes inundaron las secciones de comentarios.
A pesar de su enorme alcance, la canción no consiguió encabezar las listas de éxitos ni crear una base de fans. ¿Por qué? Porque el público reaccionaba ante el espectáculo, no ante la canción en sí. La música de Brendan se vio eclipsada por la percepción de falta de autenticidad. La gente lo veía para reírse, no para descubrir a un nuevo artista.
Este es el lado negativo del marketing de la vergüenza ajena. Aporta exposición, pero a menudo a expensas de la credibilidad. Sin confianza ni conexión, la viralidad está vacía.
Melly Mike: Viralidad positiva que genera impulso
Ahora compáralo con Melly Mike, cuya canción "Young, Black and Rich" se hizo viral por razones completamente distintas. Su vídeo mostraba las tradicionales regatas indonesias, con un himno triunfante y edificante. No era deprimente, era alegre.
La concordancia entre el mensaje, el estado de ánimo y los efectos visuales marcó una gran diferencia. La gente compartió el vídeo no porque fuera incómodo, sino porque les hizo sentir bien y les divirtió. La canción ganó adeptos en Spotify, las listas de reproducción la incluyeron y la participación creció orgánicamente. Los fans no solo la veían, sino que también la escuchaban, compartían y seguían.
Esto es lo que ocurre cuando se da prioridad a la emoción sobre la atención. En lugar de utilizar la conmoción para hacerse viral, Melly Mike utilizó la positividad y la autenticidad para provocar un crecimiento real.
La autenticidad siempre supera a los trucos
En la promoción musical, la autenticidad es el activo más valioso. Los oyentes buscan conexión. Si tu vídeo parece forzado o que sólo persigues tendencias, la gente se desvincula. El marketing absurdo puede engañar al algoritmo, pero no fideliza.
La autenticidad genera inversión emocional. Cuando tus letras, tus imágenes y tu personalidad coinciden, ofreces a los fans algo en lo que creer. Esa confianza se traduce en streams, ventas de merchandising, compradores de entradas y apoyo a largo plazo. Tanto si acabas de empezar como si intentas impulsar un vídeo TikTok , céntrate en ser real antes de intentar ser viral. Echa un vistazo a nuestro artículo con más consejos sobre lo que funciona para la promoción musical de TikTok .
Viral no siempre significa rentable
Ser viral es bueno para la visibilidad, pero no garantiza ingresos. Un vídeo puede tener cinco millones de visitas y no generar ingresos si la canción no está monetizada o disponible en las principales plataformas. Esa es la realidad a la que se enfrentan muchos artistas.
Para convertir la viralidad en ingresos, tu música debe distribuirse adecuadamente. Necesitas enlaces en tus biografías, streams en Spotify y un seguimiento de los derechos de autor. Sin esto, la viralidad se desvanece y se lleva consigo su impulso.
TikTok cambió la industria musical
Las discográficas solían descubrir a los artistas a través de escaparates o datos de streaming. Ahora, un TikTok viral puede atraer un millón de miradas de la noche a la mañana, a menudo sin presupuesto de marketing.
Pero ese poder también significa que los artistas deben aprender a ser creadores de contenidos. No basta con tener una buena canción. Necesitas una versión breve que enganche rápidamente, se ajuste a las tendencias actuales e invite a los usuarios a participar. Piensa visualmente, piensa emocionalmente y haz pruebas a menudo. TikTok no es sólo para escuchar, sino también para descubrir tu música favorita.
Un estudio muestra que el 75% de los usuarios TikTok descubren nuevos artistas en la apppor lo que conviene tener una buena estrategia para empezar a ganar nuevos fans a través de ella.
¿Qué hace que una canción se convierta en viral en TikTok?
Las canciones que triunfan en TikTok suelen tener un momento destacado. Puede ser una línea pegadiza, una letra emotiva, un ritmo rítmico o incluso un efecto de sonido peculiar. La clave es que encaje en la cultura de TikTok: rápida, divertida y cercana.
Para aumentar tus probabilidades:
- Intros breves y ágiles
- Hazlo apto para el bucle
- Un estribillo pegadizo es el rey
- Súbelo a la biblioteca de sonidos de TikTokpara que otros puedan utilizarlo
En lugar de subir toda la canción, concéntrate en la parte que resonará con los usuarios a nivel emocional o creativo. Facilita que la gente se involucre con tu sonido a su manera.
Errores que socavan sus esfuerzos de promoción
Muchos artistas se pegan un tiro en el pie saltándose lo básico. Publicar sin enlazar a sus perfiles de streaming, utilizar sonidos protegidos por derechos de autor o ignorar los datos puede arruinar el impulso de un buen vídeo. Otros errores comunes son:
- Spamming de contenidos en lugar de crear valor
- Copiar tendencias que no encajan con tu estilo
- Publicar sólo contenido promocional sin personalidad
La coherencia vence al caos. Trata tu TikTok como una marca. Publica con intención, interactúa con tus seguidores y analiza lo que funciona. Si algo falla, aprende de ello y modifica tu enfoque.
De éxito viral a artista sostenible
Un clip viral es sólo el principio. El siguiente paso es crear un público fiel. Eso significa publicar regularmente, compartir música nueva y dar a los fans una razón para interesarse. Cuenta historias, muestra momentos entre bastidores y haz que la gente se sienta parte de tu viaje.
No te limites a perseguir visitas. Construye una comunidad. Así es como se convierte un vídeo en una carrera de por vida.
Conclusiones: La vergüenza no hace carrera, la conexión sí
Puede que el marketing de la vergüenza ajena haga que los ojos se fijen en tu vídeo, pero rara vez hace que los oídos se fijen en tu música. Es un truco a corto plazo con riesgos a largo plazo. Puede que te conviertas en viral por ser incómodo, pero eso no hará que la gente escuche tu próxima canción o acuda a tus conciertos.
Si quieres resultados reales, sigue el camino de Melly Mike. Combina tu música con contenidos significativos. Comparte vídeos que animen, inspiren o hagan sentir a la gente algo real. Así es como se consigue un público fiel y una carrera musical duradera.
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