Se acabaron los bailes virales. Esto es lo que realmente funciona para la promoción musical de TikTok

Alex Mitchell-Hardt -

Todo lo que crees saber sobre la promoción de la música en TikTok es probablemente erróneo.

Al igual que la mayoría de la gente, es probable que la narrativa dominante te haya convencido de que todos los 800 millones de usuarios de TikTok son chicas adolescentes que copian los últimos movimientos de Charlie D'Amelio, sin embargo, la realidad es totalmente diferente.

Vamos a arrojar algo de luz sobre lo que realmente está sucediendo y cómo prepararse para el éxito.

Basándome en mi experiencia estudiando TikTok, evaluando a más de 3.500 creadores de Playlist Push, y revisando más de 900 campañas que han pasado por nuestra plataforma, estimo que menos del 5% de los creadores bailan regularmente en sus vídeos.

Esto significa que cuando se impulsa una tendencia de baile, se está reduciendo el grupo de creadores potenciales en más de un 95%. Los bailarines son un nicho, no un público masivo en TikTok. Además, los bailarines tienden a ser extremadamente selectivos con sus elecciones musicales.

Incluso si consigues que unos cuantos TikTokers más grandes bailen tu canción, la posibilidad de que millones copien el baile es bastante baja.

Esta es la primera pieza que la mayoría de los artistas y gestores pasan por alto.

2) La mayoría de los creadores no probarán tu baile porque podría perjudicar el rendimiento de su canal


Para los creadores, hacer vídeos que generen un alto número de visualizaciones es lo que hace crecer su canal y es lo más importante para ellos. Esto es especialmente cierto si TikTok es su principal fuente de ingresos.

Los creadores tienden a generar un alto nivel de participación subiendo vídeos que se sienten orgánicos en su canal y que son similares a los que les han funcionado bien en el pasado.

Hacer un vídeo que no sea natural es un riesgo importante. Obtener pocas visualizaciones en un vídeo podría poner en peligro la salud a largo plazo del canal del creador. Incluso si les pagas, la cantidad de dinero probablemente no valga la pena tener un vídeo que "fracase" en su canal. Esto podría hacer perder su audiencia cautiva y hacer que el algoritmo de TikTok devalúe su cuenta.

Para la mayoría de los TikTokers, probar su baile simplemente no vale la pena.

La buena noticia es que, si adoptas los siguientes principios para ganar conceptos, verás cómo hay muchas otras maneras de tener éxito.

3) Los conceptos ganadores de TikTok son fáciles de ejecutar para los creadores

Los creadores deben ser capaces de realizar su concepto en minutos, no en horas. No debería requerir una gran cantidad de planificación o esfuerzo extenuante.

Nos hemos dado cuenta de que los artistas y los directores a menudo subestiman lo grande que es su concepto. Los creadores son personas con vidas y otras oportunidades que se les presentan a menudo. Es necesario que su concepto sea fresco y sencillo, pero también conveniente.


Por regla general, cuanto más fácil sea el concepto, más gente participará.

Tipos de conceptos que son difíciles de conseguir para la mayoría de la gente:

  • Aprender una danza o crear una danza
  • Cambiarse de ropa o maquillarse
  • Representación de una obra de teatro específica
  • Requiere la participación de varias personas
  • Conducción a un lugar específico
  • ...la lista continúa

Claro, puede que consigas que algunas personas hagan uno de estos conceptos, pero van a tener una baja tasa de éxito cuando se trata de un alcance generalizado. Quieres ideas que sean fáciles de conseguir grandes TikTok influyentes a bordo Y las masas que los siguen.

4) Los conceptos ganadores también permiten a los TikTokers la libertad creativa de hacer que los vídeos les resulten naturales


En el número 2 ya hemos señalado los riesgos de intentar hacer vídeos que no se ajustan a tu canal. Si tu concepto se siente poco natural o demasiado restrictivo desde el punto de vista creativo, la mayoría de la gente no lo hará.

Sin embargo, la otra cara de la moneda es la enorme ventaja que supone aprender a dar libertad a los creadores dentro de tu concepto.

Este es uno de los secretos de un gran concepto: buscar la coherencia y una línea creativa, dejando al mismo tiempo a los creadores el espacio necesario para hacerlo suyo.

TENGA EN CUENTA: LOS VÍDEOS QUE SON ORGÁNICOS PARA EL CANAL DEL CREADOR SON LOS QUE MÁS VISITAS OBTIENEN

5) Así es como se puede perfeccionar la idea inicial para convertirla en un concepto ganador

Veamos un par de ejemplos de lo que es un concepto desafiante/problemático, y cómo puede ajustar su idea para generar resultados mucho mayores.

Ejemplo 1 - "Lo que aprendí en 2020"

Concepto antes del retoque:
Difícil de ejecutar y poca libertad creativa (no lo hagas)

"Haz un montaje de 10 cosas que aprendiste en 2020 utilizando el efecto de pantalla verde con un montaje de imágenes de todo el año".

Concepto después del retoque:
Fácil de ejecutar y deja espacio para la creatividad (hazlo):

"Comparte una cosa que hayas aprendido de 2020. Usar el efecto de pantalla verde o hacer un montaje de imágenes de todo el año es opcional".

La diferencia: En la primera versión se piden las 10 cosas que han aprendido (la lista puede resultar difícil) y se les pide que hagan un montaje con el efecto de pantalla verde. La versión revisada solo pide una cosa y hace que las piezas adicionales sean opcionales.

Ejemplo 2 - "Cambio de disfraz de Halloween"

Concepto antes de retocar
Difícil de ejecutar y poca libertad creativa (no lo hagas):

"Haz una transición en la que te cambies de tu ropa habitual a un disfraz de Halloween terrorífico justo antes de la caída de la canción. vídeo de muestra"

Concepto después del retoque

Fácil de ejecutar y deja espacio para la creatividad (hazlo):

"Hacer una transición justo antes de la caída de la canción, debe coincidir con el ambiente/tema de la canción (iluminando la oscuridad). Cambio de vestuario opcional. vídeo de muestra"

La diferencia: La versión "antes" requiere que alguien haga un cambio de vestuario específico que es incómodo y lleva mucho trabajo. La versión revisada no requiere un cambio de atuendo y les da espacio para hacer un video que se sienta orgánico.

Cuando escribas un concepto, hazte esta pregunta: "¿Cómo sería este concepto si fuera fácil?". Fácil de explicar y fácil de hacer.

Ponte en la piel del creador y sigue perfeccionando tu concepto hasta que te parezca fácil y divertido. Hacer que algunos de los detalles sean opcionales e incluir vídeos de muestra son formas estupendas de dar al creador ideas específicas de cómo ejecutar tu concepto sin que sean obligatorias.

6) Algunos consejos más para el éxito de TikTok

Estos son algunos de los aspectos básicos que no puede permitirse ignorar.

Clava tu clip de sonido: La base del éxito de una campaña de TikTok es la edición de tu clip de sonido en el trozo perfecto de la canción. El sonido de TikTok debe comenzar en el punto exacto de la canción en el que quieres que los creadores comiencen sus vídeos. Puntos extra si la letra de la canción que presentas está en el título de tu Spotify . Más detalles

Sé claro y conciso al redactar los conceptos: los creadores no leen la mente, no seas vago ni des por sentado que tu idea es obvia. Sé breve y directo. Más detalles

Incluye un vídeo de muestra (si es posible): es una de las mejores formas de explicar un concepto, pero asegúrate de dejar espacio para las libertades creativas en tu explicación escrita.

Abrazar la aleatoriedad de TikTok: Los artistas de más éxito se aprovechan de la naturaleza aleatoria e inesperada de TikTok. Ve al enlace de sonido de cualquier éxito viral en TikTok y desplázate por los vídeos, es un desorden de todo tipo de contenidos - esto es normal.

No lo pienses demasiado: Sólo hay que dar a los creadores la oportunidad de divertirse y hacer que la canción cobre vida. Las ideas sencillas ganan (por ejemplo, "Baila esta canción mientras haces algo que te gusta").

7) Cómo pueden ayudar las campañas de Playlist Push TikTok


Si estás interesado en promocionar tu música en TikTok, las campañas Playlist Push son la forma más fácil y rápida de conseguir que los mejores creadores hagan vídeos con tu canción.

Ya hemos realizado más de 900 campañas, generando más de 1.500 millones de visitas a TikTok para artistas independientes.

Configurar una campaña sólo lleva unos minutos: sólo hay que solicitarla, seleccionar el presupuesto, introducir el concepto y programar la campaña.

Normalmente verás los vídeos realizados en las primeras 72 horas. Tendrás la oportunidad de revisar los vídeos y podrás ver todas tus estadísticas en tu panel de resultados (ejemplo abajo de nuestro Estudio de Caso Tom Dupree III).

Recapitulación y resumen:

  • Los conceptos de baile tienen un bajo índice de éxito porque la mayoría de los TikTokers no bailan, los bailes son difíciles de ejecutar y no son naturales para la mayoría de los canales.
  • Los conceptos ganadores son fáciles de ejecutar y de adaptar al canal del creador. Así es como se consiguen más vídeos y visitas.
  • Puedes modificar fácilmente tu idea conceptual para que tenga más éxito poniéndote en la piel de los creadores y preguntándote "¿Cómo sería esto si fuera fácil?
  • No descuides los aspectos básicos: clavar el clip de sonido, escribir con claridad e incluir un vídeo de muestra.
  • Playlist Las campañas push ofrecen la forma más fácil y rápida de promocionar tu música en TikTok.

Descargo de responsabilidad: no estoy 100% en contra de impulsar las tendencias de la danza en TikTok o de utilizar conceptos más complejos. Tienen su lugar y, obviamente, pueden tener mucho éxito. Sin embargo, en la mayoría de los casos, no son la opción más fiable y suelen tener un bajo porcentaje de éxito.

¿Quieres promocionar tu música en TikTok?

Utilice nuestro servicio de promoción de sonidoTikTok o Spotify Playlists Pitching Service.