La caída de FN Meka y el auge del influencer virtual
FN Meka fue creado en 2019 por Factory New Records como lo que parecía ser un influencer virtual corriente . El avatar ganó rápidamente notoriedad en TikTok por publicar vídeos con cibercamiones Gucci Tesla, sillas de juego Lamborghini y otros contenidos(ahora eliminados) basados en la realidad artificial, acumulando millones de seguidores en la plataforma.
El influencer virtual también estuvo muy involucrado en el NFT Marketplace y se le conoce por haber "subastado" cosas como el orinal virtual estilo Lamborghini "SUPER TOLIET ", que hizo ganar a sus creadores 6.432 dólares en criptodivisas, y por haber promocionado "zapatillas AR" en el RTFKT Marketplace.
RAPPERS DE IA EN EL PRÓXIMO‼️
- RemixdMag (@RemixdMag) 21 de agosto de 2022
Uno de los nuevos fichajes de Capitol Records es @fnmeka, un rapero creado a partir de inteligencia artificial pic.twitter.com/RX8XolmFNw
Aunque Meka sacó dos canciones ese año que se difundieron en TikTok, el avatar CGI parecía más un NPC de Grand Theft Auto que un artista musical con firma.
Tal vez este rumor de Internet fue utilizado como prueba de concepto por el cofundador de Factory New Records y antiguo gestor de artistas Anthony Martini cuando el avatar FN Meka fue fichado por Capitol Records 3 años después.
Apodado como el "primer artista de RA del mundo que firma con una gran discográfica", FN Meka ha suscitado una gran polémica en las últimas semanas y es una muestra de lo que está por venir para el futuro de la industria musical.
La caída
Irónicamente, la voz de FN Meka la pone una persona real, no la I.A. El cofundador Martini ha declarado que la tecnología de la I.A. sólo se utiliza para crear contenido lírico, acordes, melodía [y] tempo.
Cuando surgieron acusaciones de que el proyecto FN Meka es una caricatura racista que se apropia del arte y la cultura negros, Martini defendió el proyecto en el New York Times subrayando que el rapero anónimo que pone voz a FN Meka es "un tipo negro", y que su equipo era "en realidad uno de los más diversos que se pueden conseguir".
¿Habéis perdido vuestras mentes FN? @capitolrecords @capitolmusic pic.twitter.com/TxbqDhJmv0
- Apagón de la industria #IndustryBlackout (@industryblkout) 23 de agosto de 2022
El rapero Kyle the Hooligan ha alegado que fue uno de los múltiples artistas cuyas voces se utilizaron para los temas de FN Meka y que se le prometió una participación en la empresa por su papel en la voz del rapero avatar.
También afirma que los fundadores lo "fantasmearon", que nunca recibió fondos ni tuvo ningún control sobre la imagen del avatar, que recibió importantes reacciones después de que saliera a la luz una imagen que trivializaba la brutalidad policial.
En su entrevista con Vice, Kyle the Hooligan alega además que él mismo escribió la canción y que lo único que hizo Factory New fue ponerle voz y decirle que escribiera al estilo de 6ix9ine.
Factory New esencialmente creó un avatar, utilizó el talento de Kyle the Hooligan, lo mantuvo en el anonimato y no lo compensó (y potencialmente a otros artistas) por su trabajo, todo ello mientras impulsaba la narrativa de que se trataba de un nuevo avance de la Inteligencia Artificial.
Por si fuera poco, Gunna, de YSL Records, de Young Thug, está encarcelado por unas letras idénticas a las que imita el robot.
Martini argumentó en el NYT que FN Meka no era "este plan malicioso de los ejecutivos blancos [de la industria musical]", pero cuando los artistas negros no reciben un pago por su arte, Martini y su sello utilizan avatares para perpetuar estereotipos dañinos y no se enfrentan a ninguna consecuencia por lo que puede llevar a un artista negro a la cárcel, parece bastante malicioso. O, como mínimo, una continuación de una larga historia de sellos musicales que explotan a los artistas negros.
El futuro del arte virtual
La visión de Martini sobre el futuro de la industria musical y el papel que desempeñan los artistas virtuales en ella han sido, como mínimo, contradictorios.
En una entrevista concedida en 2021 a Music Business Worldwide, Martini se preguntaba: "¿Cuántos [artistas] son sólo recipientes para los esfuerzos comerciales?".
A continuación, hace referencia a la disputa entre Scooter Braun y Taylor Swift y cómo esas situaciones no se producirían si Taylor Swift fuera un avatar o "básicamente un personaje de videojuego de propiedad corporativa", antes de pregonar que la creación de personajes "utilizando miles de puntos de datos recopilados de los videojuegos y las redes sociales" ahorraría dinero a las discográficas y aumentaría las tasas de "éxito".
Al parecer, se argumenta que es más eficiente eliminar a los músicos reales y sustituirlos por robots que no se quejan ni piden que se les compense por su trabajo.
Sin embargo, después de que FN Meka se desvinculara de Capitol Records y Martini decidiera abandonar el proyecto por completo, publicó un nuevo comunicado con una perspectiva diferente.
"Demasiados artistas nunca realizan sus sueños por culpa de las etiquetas que les pone la sociedad. La industria musical está llena de cantantes, raperos y productores con talento que nunca tienen una oportunidad porque una corporación no cree que tengan "el aspecto adecuado" o sean "demasiado viejos" o no sean "suficientemente comercializables". Ya sea por los prejuicios a los que se enfrentan o simplemente porque el artista no se siente cómodo con el cuerpo en el que ha nacido, los personajes virtuales tienen el potencial de ser un verdadero ecualizador y la próxima frontera de la representación en las artes. Así es como los avatares virtuales pueden y deben permitir que MÁS artistas tengan una plataforma, no menos".
Aunque esta es una visión mucho menos distópica del futuro de la industria musical, no es lo que Factory New presentó originalmente como la intención del proyecto ni refleja sus experiencias reales de trabajo con los artistas.
Sin embargo, esta contradicción plantea un punto interesante.
¿Será el arte virtual el gran ecualizador para los músicos y creará un sistema más meritocrático, o bien aumentará la dependencia de las empresas de los algoritmos y los modelos de datos para decidir lo que se escucha y se promociona, incluso si eso significa eliminar el elemento humano por completo?
Lo único cierto es que los influenciadores virtuales no se van a ir a ninguna parte.
Lil Miquela apareció por primera vez en Instagram en 2016 como una modelo / activista de la justicia social de 19 años que vive en Los Ángeles, aparentemente de la nada.
La novedad de Miquela ayudó a que el personaje online ganara más de un millón de seguidores en Instagram ese mismo año y no fue hasta 2 años después que la startup con sede en Los Ángeles Brud anunció que habían creado a Miquela y recibió 125 millones de dólares en financiación de capital riesgo al año siguiente.
Desde entonces, Lil Miquela ha sido patrocinada por numerosas marcas notables, como Prada y Calvin Klien, ha firmado con la talentosa agencia CAA y (lo has adivinado) ha lanzado docenas de canciones, muchas de las cuales tienen más de 1 millón de streams en Spotify.
La persona que está detrás de la voz de la música de Miquela es anónima.
Aunque FN Meka haya fracasado estrepitosamente, parece que esto es sólo el principio para el "artista" virtual.
¿Quieres promocionar tu música en TikTok?
Utilice nuestro servicio de promoción musicalTikTok o Spotify Playlist Pitching Service.
