Cómo los vídeos de TikTok lanzan carreras musicales en Spotify: 5 pasos
Vox ha llevado a cabo recientemente una "investigación de datos sobre cómo TikTok está dando forma a la industria musical" y ha compartido sus conclusiones en este vídeo lleno de información:
Durante el proyecto, los investigadores descubrieron "The TikTok-to-Spotify Pipeline", quizá el fenómeno más impactante de la industria musical moderna.
1) ¿Qué es la tubería TikTok-To-Spotify ?
El 'TikTok-to-Spotify Pipeline' es la conexión entre una canción que se hace viral en TikTok y su impacto en el éxito de streaming de ese artista en Spotify .
Según el análisis de Vox, es esta conexión TikTok-Spotify la que está dando lugar a tantas nuevas estrellas y contratos discográficos .
He aquí un par de citas del vídeo que explican por qué TikTok es tan especial para la promoción musical.
Elias Leight (Escritor Principal @Billboard):
"Las dos grandes diferencias son el número de momentos virales que crea [TikTok] y luego la correlación directa de esa viralidad con el aumento del streaming... por eso las discográficas están tan obsesionadas con ello".
L. Dre (Viral TikTok Artist):
"TikTok es una de las principales plataformas en las que la gente realmente sale de la aplicación para ir a añadir música a su biblioteca".
2) TikTok la viralidad conduce al éxito sostenido de Spotify 🙌
Cuando una canción despega en TikTok y se convierte en viral, se crea una moda a corto plazo que acaba desapareciendo.
Sin embargo, esta viralidad momentánea de TikTok puede generar un comportamiento sostenido a largo plazo de Spotify .
Por ejemplo, observe el siguiente gráfico que muestra el pico de viralidad de JVKE en TikTok .
Se puede observar que el momento de máxima viralidad coincide con el inicio de su rápido crecimiento en Spotify, que se prolongó durante meses después de que se enfriara el rumor de TikTok .
Para JVKE, TikTok era su principal plataforma de marketing y promoción musical. Los resultados hablan por sí mismos.
TikTok lanzó un nuevo ciclo de vida para la canción de JVKE en Spotify.
3) TikTok el éxito lleva a ponerse en Spotify playlists 🚀
En pocas palabras, ser viral en TikTok conduce a un aumento de oyentes, lo que lleva a entrar en Spotify playlists y genera ciclos de activación del algoritmo Spotify .
Crea una manada concentrada de flujos en Spotify que comienzan a activar la plataforma. Siguen colocaciones algorítmicas, generadas por los usuarios y editoriales playlist .
El siguiente gráfico de Vox muestra cómo, después de que "Upside Down" de Jake se hiciera viral en TikTok , comenzó a ser añadido a Spotify editorial playlists a un ritmo rápido.
El efecto se convierte en un ecosistema de streaming autosostenible dentro de Spotify que sigue apoyando y promocionando la canción.
4) TikTok la viralidad lleva a acuerdos discográficos y a un apalancamiento 💸
En el informe de Vox, se constata que alrededor del 46% de los 125 artistas emergentes que han seguido firmaron contratos con grandes discográficas tras hacerse virales en TikTok...y el resto de los artistas probablemente rechazaron las ofertas para seguir siendo independientes(fuente). ¿Qué está pasando aquí?
Elias Leight (Escritor Principal @Billboard):
En cierto modo, TikTok es genial para las discográficas. Básicamente, se sientan encima, ven todo lo que surge y, si lo consiguen en el momento adecuado, probablemente puedan recuperar su dinero en casi una pista.
La intensidad de estas guerras de ofertas en torno a las canciones virales es bastante salvaje.
¿Cómo recuperan las discográficas su dinero? Procede de todos los derechos de streaming que generan los artistas virales en Spotify, Apple Music y las plataformas de streaming. También ganarán algo de dinero de los derechos de autor de TikTok .
5) Cómo aprovechar el TikTok-To-Spotify Pipeline 🤫
La clave es conseguir que los creadores en TikTok utilicen tu música en sus vídeos. Puedes intentar hacerlo de forma orgánica iniciando tu propia tendencia o preguntando a tus seguidores, pero la forma más efectiva es presentar tu música a influencers y creadores con grandes seguidores.
¿Cuál es la forma más fácil de presentar tu música a los creadores de TikTok ? Puedes ponerte en contacto directamente con ellos y enviarles un mensaje de texto, pero puede ser difícil obtener respuestas y negociar las tarifas.
Playlist Las campañas push simplifican la promoción de la música enTikTok . Se tarda menos de 3 minutos en configurar una campaña y conectar con cientos de creadores.