Un informe demuestra que el impacto de TikTok en la promoción musical es mayor que nunca
Aunque la locura inicial de la pandemia TikTok ha pasado, los nuevos datos muestran que la aplicación sigue siendo la plataforma # 1 para la conducción de flujos, la construcción de superfans, y el lanzamiento de canciones de éxito.
El último Informe de Impacto deTikTok x Luminate Music demuestra que TikTok sigue siendo un motor para los artistas independientes que buscan promocionar nueva música y hacer crecer sus bases de fans.
Si te has preguntado si la promoción musical TikTok sigue mereciendo la pena este año, la investigación demuestra que la respuesta es un rotundo sí.
A continuación, desglosamos las principales conclusiones del informe y explicamos qué significan exactamente para los artistas que utilizan TikTok para promocionar su música.
TikTok lidera el descubrimiento mundial de música
TikTok sigue siendo el lugar número 1 donde los fans descubren nueva música. Según el informe:
- Los usuarios estadounidenses TikTok tienen un 74% más de probabilidades de descubrir y compartir música nueva que el usuario medio de redes sociales o vídeos cortosInforme sobre el impacto de la música - Final-2.
- El 54% son más propensos a escuchar un álbum el mismo día de su lanzamiento, lo que significa que los usuarios TikTok no se limitan a buscar canciones, sino que escuchan el álbum completo.
- A la mitad de los usuarios TikTok les gusta ver vídeos relacionados con artistas, como entrevistas y vídeos entre bastidores, lo que convierte a la plataforma en una mina de oro para contar historias y conectar con los fans.
Esto significa que TikTok sigue siendo tu motor de descubrimiento más potente, no sólo para los sonidos virales, sino para construir una relación de fans a largo plazo en torno a tu historia.
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Los fans TikTok transmiten, ahorran y gastan más
Los datos muestran que los usuariosTikTok convierten mejor que cualquier otro grupo de oyentes:
- Son un 68% más propensos a pagar por suscripciones musicales
- Pasan un 48% más de tiempo escuchando música en streaming que la media de los oyentes.
- La función "Añadir a la aplicación de música", que permite a los fans guardar canciones TikTok directamente en Spotify o Apple Music, ha generado más de mil millones de canciones guardadas desde su lanzamiento en 2024.
Y la cosa no acaba ahí:
- Los usuarios TikTok gastan un 46% más de dinero en música en general,
- 52% más en conciertos, y
- 62% más en merchandising de artistas que el oyente medio
TikTok está lleno de superfans que no sólo escuchan, sino que compran, transmiten y aparecen.
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TikTok atrae a los superfans que más gastan
Los superfans son el alma de la carrera de un artista, y en TikTok es donde viven.
- Los usuarios estadounidenses TikTok tienen casi el doble de probabilidades de ser superfans de la música (27% frente al 15% de la población general)
- Los superfans de TikTok gastan un 19% más en música, un 21% más en eventos en directo y un 34% más en merchandising que la media de los superfans.
Para los artistas, esto significa que TikTok no es solo alcance, sino profundidad. Los fans que consigas aquí son los que seguirán tu carrera durante años.
TikTok impulsa el crecimiento del streaming real
El informe concluye que la participación enTikTok influye directamente en el rendimiento del streaming en todas las plataformas:
- El 96% de los artistas analizados observaron un vínculo estadísticamente significativo entre las visualizaciones de TikTok y los volúmenes de streaming
- Tras un pico de actividad en TikTok , los artistas experimentaron un aumento medio del 11% de streams en tres días.
- Los artistas cuya participación TikTok se mantiene alta semana a semana - "artistasTikTok"- crecen un 11% por semana, frente a solo un 3% para los demás.
Con el tiempo, esos artistas ven cómo sus volúmenes totales de streaming aumentan un 62%, mientras que otros apenas se mueven.
Esto significa que la constancia en TikTok equivale a un crecimiento sostenido del streaming, no sólo a un fenómeno viral puntual.
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TikTok lidera las listas de Billboard
La relación entre la viralidad TikTok y el rendimiento en las listas es innegable:
- El 84% de las canciones que entraron en el Billboard Global 200 en 2024 se hicieron virales primero en TikTok
TikTok puede dar nueva vida a tu catálogo. Todas las canciones que has lanzado tienen potencial de nuevo.
Reflexiones finales: TikTok sigue siendo la plataforma de marketing musical más impactante en 2025
Reflexiones finales
Los datos lo dejan muy claro: TikTok es un potente motor de descubrimiento de música moderna, gasto de los fans y éxito del streaming.
Si quieres aumentar tu audiencia, impulsar tus streams y construir una base de fans que realmente gaste dinero, TikTok sigue siendo una oportunidad de oro.
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